Перейти к содержимому

Фотография

Блок гарантированных показов стал "плавающим".

яндекс директ контекст реклама контекстная реклама

  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 42

#21 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 14 Март 2013 - 10:17

По результатам этих исследований мы сделали правый блок объявлений Директа «плавающим». Теперь он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы. Место блока в каждом конкретном случае зависит от того, где реклама привлечет больше пользователей.


Да фигня это. Сегодня утром по запросу n выдача снизу, а днем вернулась на право вместе с динамикой.

Чего днем в 14 ч. эффективнее что-ли справа? А в 17 ч. вернемся вниз.

Как сказал Миша:

Гугл утверждает обратное - фокус внимания затухает при скроллинге вниз.


Сообщение отредактировал Бейдж Фактори: 14 Март 2013 - 10:17

  • 0

На правах рекламы

#22 Билли Бонс

Билли Бонс

    Реклама Инфопродуктов в Гугле (пишите в личку)

  • Киберсанты
  • PipPipPipPipPip
  • 5 126 сообщений
3 218
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 14 Март 2013 - 11:43

Постепенно старая схема с колонкой справа может сойти на нет, а Гарантия переселится под результаты поиска. Освободившееся место справа может занять, например, второй медийно-контекстный баннер.

Правой колонкой никто жертвовать не будет. Просто есть запросы, в которых прокликивается весь серп, т.е. серфер упирается в подвал страницы, и есть запросы, где работает первый экран, т.е. вниз уже никто не скролит. Думаю, сами знаете, о каких ключевиках идёт речь.

По первым запросам лезть в спец смысла нет, а в колонке справа по ним плохая кликабельность, ибо серфер доходит до 10-ой позиции, а объявки остались на первом экране и возвращаться обратно не будет -- кликнет "Следующая". Это уже давно известно, и те, кто знал, по этим запросам забили на директ с его неадекватными правилами. А запросов дофига, вот яндексоиды и начали локти кусать.

Было время, когда объявка показывалась прямо в середине серпа. И несмотря на то, что платили за показы, всё было супер. А сейчас уже бред какой-то: обычный рекламщик не может купить трафик по неконкурентному запросу: либо лезь в спец, т.е. покупай дороже несмотря на отстуствие конкурентов, либо кампанию признают "некачественной" и опять будешь переплачивать.

Если раньше рекламщики тупо сливали бюджет и жили на комиссию, то теперь надо какую-то добавочную ценность создавать. При мутных правилах директа не многие смогут сделать.

Сообщение отредактировал Билли Бонс: 14 Март 2013 - 12:06

  • 0
*** Как грести трафик из AdWords ещё -- ещё и ещё -- http://billibons.ru -- Nik Билли Бонс Зарегистрирован!

#23 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 14 Март 2013 - 11:48

Логика Яндекса ясна.

НЕпонятно, где динамика при гарантии снизу? Похоже ее просто ликвидировали. В итоге имеем лишь 7 мест для Директа вместо 12 по этим запросам.

Сейчас гарантия по одним и тем же запросам летает справа вниз и обратно :mellow:
  • 0

#24 Билли Бонс

Билли Бонс

    Реклама Инфопродуктов в Гугле (пишите в личку)

  • Киберсанты
  • PipPipPipPipPip
  • 5 126 сообщений
3 218
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 14 Март 2013 - 12:04

Сейчас гарантия по одним и тем же запросам летает справа вниз и обратно :mellow:

Это устаканится через некоторое время. За наш счёт яндексоиды -- бессовестно -- проведут сплит-тест. Ко второму ипо готовятся. Прогибаются под буржуйские стандарты ))

Сообщение отредактировал Билли Бонс: 14 Март 2013 - 12:08

  • 0
*** Как грести трафик из AdWords ещё -- ещё и ещё -- http://billibons.ru -- Nik Билли Бонс Зарегистрирован!

#25 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 14 Март 2013 - 12:10

Время покажет, что лучше, а что нет. Ждемс...
  • 0

#26 Frozer

Frozer

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 694 сообщений
189
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 14 Март 2013 - 19:32

Если динамика упраздняется, то нужно будет несколько раз в день цены за клик настраивать?
Чтобы из гарантии не вылететь. Так?
  • 0

#27 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Март 2013 - 08:42

Сейчас получается, что если объява не проходит в гарантию при блоке под поиском, то ее нет вообще.

Вероятно, что да.
  • 0

#28 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Март 2013 - 09:44

Советую всем перечитать ПРАВИЛА ПОКАЗА в Хелпе!

Итак, при гарантии снизу, мы действительно лишились динамики. Думаю, что для правого блока при таком варианте скоро директологи придумают что-нить. Может больше медийки, картинки, что-то релевантное. Может маркет...

Потенциал снять там $ при гарантии снизу большой. Уверен, что что-то изобретут. Снять больше $ - вот похоже главная цель этих людей.

При гарантии снизу есть два момента. Предлагаю обсудить)

1. Реально ли кликабельность там на уровне (лучше...) с правым блоком?

2. Вопрос в стратегиях. Надо тестить. Стремится в ТОП-1 гарантии, либо вход по минималке?


При блоке справа, я считаю, что по соотношению цена/качество, ТОП-1 гарантии - это самая отвратительная позиция в Директе.

А вот при гарантии снизу возникает вопрос, что лучше?

P.S. Внизу тоже можно использовать доп. ссылки, чем надо обязательно пользоваться.

Сообщение отредактировал Бейдж Фактори: 15 Март 2013 - 09:46

  • 0

#29 GoodX

GoodX

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 533 сообщений
178
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Март 2013 - 10:25

Вопрос еще такой. Правильно ли я понимаю ситуацию?
  • Плавающая гарантия - это гарантия, которая может быть показана либо справа либо с низу.
  • Согласно утверждению Яндекса, где будет размещаться гарантия - зависит от того, где это эффективней.
  • То есть система будет проводить эксперименты по каждому ключевику: подсчитывать значения CTR для обоих вариантов, а затем определять - где лучше крутить гарантию.
  • Если гарантия есть справа, то динамика тоже есть. Если гарантия снизу, то динамика отсутствует.
  • Раньше в гарантии могли находиться три группы рекламодателей: те, кто больше заплатит; те, кто сделает качественные объявления; те, кто больше заплатит и сделает качественные объявления;
  • Сейчас туда может выйти только одна группа: те, кто больше заплатит и сделает качественные объявления. Остальным в Директе места не будет.
Какие из пунктов мною поняты верно? А какие нет?

И еще один вопрос: если часть фраз будут показывать гарантию справа, а часть снизу, то каким будет окончательное соотношение? Станет ли ситуация показа гарантии снизу преобладающей?

При блоке справа, я считаю, что по соотношению цена/качество, ТОП-1 гарантии - это самая отвратительная позиция в Директе. А вот при гарантии снизу возникает вопрос, что лучше?


Если говорить о гарантии снизу, то ТОП-1 гарантии вполне может стать основной стратегией низкобюджетной рекламной кампании.

Возникает тогда вопрос: можно ли предугадать, где окажется объявление в ТОП-1 гарантии - снизу или справа?
  • 0

#30 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Март 2013 - 10:32

Плавающая гарантия - это гарантия, которая может быть показана либо справа либо с низу.


Да.

Согласно утверждению Яндекса, где будет размещаться гарантия - зависит от того, где это эффективней.

То есть система будет проводить эксперименты по каждому ключевику: подсчитывать значения CTR для обоих вариантов, а затем определять - где лучше крутить гарантию.


По идее да. Эксперименты эти начались еще летом для части юзеров.

Если гарантия есть справа, то динамика тоже есть. Если гарантия снизу, то динамика отсутствует.


Да. А это значит, что при блоке снизу будет более сложный аукцион и взвинченные цены. Конкуренция вырастет.

Сейчас туда может выйти только одна группа: те, кто больше заплатит и сделает качественные объявления. Остальным в Директе места не будет.


Ну как-то так...

Если говорить о гарантии снизу, то ТОП-1 гарантии вполне может стать основной стратегией низкобюджетной рекламной кампании.


Думаю, что будет как и раньше. При качестве мы платим меньше на входе в спец.

Соответственно, какая может быть экономия при ТОП-1 гарантии снизу?

Возникает тогда вопрос: можно ли предугадать, где окажется объявление в ТОП-1 гарантии - снизу или справа?


Надо подождать, пока алгоритм устаканится. Сейчас туда-сюда гарантия летает.
  • 0

#31 GoodX

GoodX

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 533 сообщений
178
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Март 2013 - 10:43

Пока гарантия "летает" туда-сюда, мы теряем деньги...

Ох как хочется "поблагодарить" Яндекса за эту ситуацию!

Снимок.PNG

А говорят, что гарантия снизу - эффективней :(

Аж плакать хочется...

Сообщение отредактировал GoodX: 15 Март 2013 - 10:44

  • 0

#32 poplet

poplet

    Стажер

  • Киберсанты
  • PipPipPip
  • 72 сообщений
4
Обычный

Отправлено 19 Март 2013 - 08:35

А если больше 4 объявлений попадает в гарантию,блок внизу растянется или переместиться снова вправо?
  • 0

#33 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 19 Март 2013 - 08:40

В гарантии не бывает более 4-х объявлений. Далее идет динамика, которую мы потеряли при гарантии снизу :(

При гарантии справа динамика осталась.
  • 0

#34 poplet

poplet

    Стажер

  • Киберсанты
  • PipPipPip
  • 72 сообщений
4
Обычный

Отправлено 19 Март 2013 - 08:59

Странно,сколько раз наблюдал до 6 в гарантии и около 2 в динамике,или я опять ошибаюсь?
  • 0

#35 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 19 Март 2013 - 09:28

Народ, читайте ХЕЛП: http://legal.yandex...._display_rules/
  • 2

#36 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Спец по Яндекс.Директ

  • Супермодераторы
  • 2 304 сообщений
852
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Апрель 2013 - 14:47

Анализ статистики по коммерческим запросам показал, что люди по-разному взаимодействуют с рекламой на странице результатов поиска в зависимости от интересующей их тематики:

иногда они просматривают выдачу слева направо, постепенно спускаясь вниз экрана, а иногда наоборот — изучают рекламные блоки только после того, как дойдут до последнего результата поиска на первой странице.

Мы провели эксперимент с расположением рекламных блоков, и объявления Директа под результатами поиска для некоторых тематик, действительно, оказались более эффективными, чем объявления справа.

В том и в другом случае пользователи демонстрируют высокую заинтересованность в рекламе.


За последний месяц ситуация с пользователями Яндекса так сильно поменялась, что теперь они по всем запросам спускаются вниз и начинают там в бешеном темпе тыкать по рекламе.

Даже не знаю, что на них так повлияло? Можете метеорит в Челябинске?
  • 0

#37 Never Lex

Never Lex

    Забанен

  • Заблокированные
  • PipPipPipPipPip
  • 2 369 сообщений
990
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Украина, Киев
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Апрель 2013 - 14:54

Ну, Яндексу любые подобные телодвижения выгодны.

В статичной среде выпускаются курсы о том, как более выгодно продавать рекламу и продвигать сайты в серпе. Люди привыкают, обучаются продвигать дёшево и эффективно.
А Яше нужно, чтобы продвигали дорого. И несли эти деньги ему.

Если задавать динамику и менять условия, то народ будет говорить об этом (лишний пиар), экспериментировать (т.е. сливать лишние бюджеты) и в конце концов подстраиваться (до следующего изменения). И так по кругу. Тот, кто задаёт условия, тот и банкует :)

Сообщение отредактировал Never Lex: 15 Апрель 2013 - 14:56

  • 0
Да, я украинец и в мою страну вероломно вторглась РФ со своим кровавым путинским режимом.

#38 Максим РФ

Максим РФ

    Коммерсант

  • Киберсанты
  • PipPipPipPip
  • 248 сообщений
98
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Апрель 2013 - 16:27

За последний месяц ситуация с пользователями Яндекса так сильно поменялась, что теперь они по всем запросам спускаются вниз и начинают там в бешеном темпе тыкать по рекламе.

А, это мы тогда не туда посмотрели! (с) :)
  • 0

#39 Василий Городилов

Василий Городилов

    Коммерсант

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPip
  • 312 сообщений
114
Очень хороший
  • Страна, Город:
    Екатеринбург
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Апрель 2013 - 16:49

Какая-то удивительна хрень с Яндексом случилась. За одну ночь цены на все объявы возросли до двух с половиной долларов, хотя днем они стоили гроши!
  • 0

#40 Сергей Привальчук

Сергей Привальчук

    Забанен

  • Заблокированные
  • PipPipPipPip
  • 161 сообщений
47
Очень хороший
  • Пол:Мужчина

Отправлено 15 Апрель 2013 - 18:34

За одну ночь цены на все объявы возросли до двух с половиной долларов, хотя днем они стоили гроши!


Чего и следовало ожидать, зато многоликий Яндекс в "шоколаде"! :(
  • 0





Темы с аналогичным тегами яндекс директ, контекст, реклама, контекстная реклама

Количество пользователей, читающих эту тему: 5

0 пользователей, 5 гостей, 0 скрытых пользователей