Хорошо работает продвижение в поисковых системах. Так же нужно выяснить специфику, товары и от этого отталкиваться. У меня интернет-магазин бытовой техники. Изначально работала и сейчас работает контекстная реклама. Форумы, соц.сети тоже своё дают. Не гнушайся рассылкой, мне она приводит 20% клиентов, тут важно грамотно составить письмо. Баннерная реклама очень эффективна. Чтобы не выкидывать деньги на ветер, подключи коллтрекинг, чтобы узнать, какая именно реклама приводит посетителей на твой сайт. Я, например, так узнал, что практически все мои клиенты приходят через рассылку и форумы, где я оставлял отзывы.