Перейти к содержимому

Фотография

Я.Директ - привлечение внимания.

составить объявление в директ яндекс директ СТР Бесплатное обучение хорошее объявление

  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 22

#1 roben

roben

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 3 590 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 15:09

kak_sostavit.jpg


Сегодня поговорим о контекстной рекламе в популярном поисковике Яндекс.

Контекст на Яндекс представляет система Яндекс.Директ. Чтобы не писать все время фразу Яндекс.Директ буду писать сокращено, как в народе - ЯД.

Создавать рекламную кампанию в Я.Директе очень просто, но если вы в этом полный чайник, прочитайте мою статью. Если же вы уже освоились в Я.Директе и умеете составлять объявления, то для вас следующая информация будет полезной и нужной. Я опишу все факторы и фишки, влияющие на качество кампании в ЯД.

Для чайников скажу, что Я.Директ, это те объявления, которые висят в правой части поисковых запросов, т.е. я ищу в Яндексе «купить машину» и у меня появились сайты по этой теме, а также справа есть объявления.


Как узнать качество своей компании?


Для этого в ЯД существует оценка качества (CTR), что соотносит число показов и кликов. Например, 100 просмотров и 1 клик. Из него высчитывается CTR. CTR можно смотреть как на компании, так и на каждом объявлении и ключе!

Существует такое утверждение, что в объявлении надо писать стоимость продукта, чтобы избежать халявщиков. Я утверждаю, что так делать нельзя! Почему? Давайте все по порядку...

Пишем объявление:

Заголовок: Продам машину!
Текст: Продам машину ваз 2101, в отличном состоянии.

А теперь рассмотрим предлагаемый вариант:

Заголовок: Продам машину!
Текст: Продам машину ваз 2101, за 50000р.

Ну конечно второе объявление отобьёт халявщиков и ненужные затраты на их клики.

НО! У вас существенно упадет CTR (качество) и средняя цена за клик возрастет в ДВА раза! Те же 10 кликов с первым объявлением будут стоить также как и 5 со вторым. Ну как бы и «без разницы», но вдруг 1 халявщик захочет, купит машину!

Не нужно писать стоимость продукта в объявлении, а лучше написать его лучшие стороны и бонусы. Писать стоимость объявления, это дело ПРОДАЖНИКА (сайта, на который ведёт ссылка объявления, т.е. продающий сайт). Для тех, кто не очень понял мою писанину, скажу так:

"НЕ пишите в объявлении те характеристики, которые могут повлиять на качество в плохую сторону! В данном случаи, не пишите стоимость товара или услуги!"


Как привлечь внимание покупателя в ЯД?


Существует очень хороший способ, который выделяет слова ЖИРНЫМ шрифтом. Необходимо в заголовке и тексте объявления использовать ключи. Например, используем ключ «купить машину», и тогда объявление будет выглядеть так:

Заголовок: Купить машину!
Текст: Ищешь машину? Тогда иди к нам!

Эти выделения значительно повысят интерес к объявлению, так как они отображают ключевые слова, по которым человек пытается найти машину. Плюс, это значительно повысит CTR.

Слова повышающие CTR:

скидка
распродажа
недорогой
дешёвый (дешевле)
даром
подарок
сниженные
доступный
бесплатно (бесплатный)
дарим
халявный
торопитесь
халява
купоны
льготный


Привлекающие заголовки:

Новинка!
Сенсация!
Шок!
Внимание!
Ужас!


Еще, немаловажно, использовать в объявлении знаки препинания: !, ?, –, «»… Немалое внимание идет и на короткие числа типа: «Делаем книги за 2,5часа!».

Качество ключей:

менее 500 показов в месяц – низкочастотные
500-1500 показов в месяц – среднечастотные
более 1500 показов в месяц – высокочастотные


Сразу скажу, что лучше всего использовать «СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ», так как это более точные фразы. Лучше так: 1 Объявление, 1ключ. (для среднечастотных). Ну для низкочастотных можно так: 1объявление 5 ключей. Высокочастотные не трогаем!

Сообщение отредактировал roben: 09 Май 2012 - 09:45

  • 1

#2 Сергей (ex-Gudvin)

Сергей (ex-Gudvin)

    Ученик

  • Киберсанты
  • PipPipPipPipPip
  • 5 785 сообщений
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 21:38

используем ключ «купить машину», и тогда объявление будет выглядеть так:

Заголовок: Купить машину!
Текст: Ищешь машину? Тогда иди к нам!


Разве не так:

Заголовок: Купить машину!
Текст: Ищешь машину? Тогда иди к нам!
  • 0

#3 Den Shark

Den Shark

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 8 951 сообщений
  • Страна, Город:
    Санкт-Петербург
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 21:41

Roben - Это попытка УЧИТЬ или что?
  • 0

#4 Веселов Дмитрий

Веселов Дмитрий

    Стажер

  • Киберсанты
  • PipPipPip
  • 89 сообщений

Отправлено 08 Май 2012 - 21:58

это попытка получить курс от инфо-dvd... :)
  • 0

#5 roben

roben

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 3 590 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 22:00

Разве не так:

Заголовок: Купить машину!

Текст: Ищешь машину? Тогда иди к нам!

Исправил

Roben - Это попытка УЧИТЬ или что?

Информация представлена для новичков. Можно считать маленьким обучением...)

это попытка получить курс от инфо-dvd...

И это тоже)

Сообщение отредактировал roben: 08 Май 2012 - 22:01

  • 0

#6 Den Shark

Den Shark

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 8 951 сообщений
  • Страна, Город:
    Санкт-Петербург
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 22:03

ню-ню....а новички нынче совсем тупые пошли - да?
  • 0

#7 roben

roben

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 3 590 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 22:05

ню-ню....а новички нынче совсем тупые пошли - да?

Это полезная информация, которую многие новички думаю не знают. Конечно для кого то покажется стариной, но об этом писать никто не запрещает))
  • 0

#8 Сергей (ex-Gudvin)

Сергей (ex-Gudvin)

    Ученик

  • Киберсанты
  • PipPipPipPipPip
  • 5 785 сообщений
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 22:06

Roben - Это попытка УЧИТЬ или что?


Тренируется перед созданием платного курса... :D
  • 0

#9 roben

roben

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 3 590 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 08 Май 2012 - 22:10

Тренируется перед созданием платного курса...

Не эта мысль давно ушла от меня, после создания мини курса который получился неочень...)
  • 0

#10 Веселов Дмитрий

Веселов Дмитрий

    Стажер

  • Киберсанты
  • PipPipPip
  • 89 сообщений

Отправлено 08 Май 2012 - 22:22

а про паммы прочитал где или реально инвестируешь? тоже, судя по всему, для новичков... :)

предлагаю следующую статью написать про регистрацию на инфо-форуме ... :D
  • 0

#11 Бейдж Фактори

Бейдж Фактори

    Свой человек

  • Супермодераторы
  • 2 316 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 08:01

Робен, зачем учить, когда у самого результаты слабые?
  • 0

#12 Den Shark

Den Shark

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 8 951 сообщений
  • Страна, Город:
    Санкт-Петербург
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 08:05

Вот и я про то же....и сам не силен, и других запутаешь!
  • 0

#13 roben

roben

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 3 590 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 08:33

а про паммы прочитал где или реально инвестируешь? тоже, судя по всему, для новичков... :)

предлагаю следующую статью написать про регистрацию на инфо-форуме ...


Что не так в моей статье? Может вы напишите лучше?

Робен, зачем учить, когда у самого результаты слабые?

Это не обучение, это полезная информация для новичков

Вот и я про то же....и сам не силен, и других запутаешь!

Каким образом запутаю? Этой статьей?
  • 0

#14 Веселов Дмитрий

Веселов Дмитрий

    Стажер

  • Киберсанты
  • PipPipPip
  • 89 сообщений

Отправлено 09 Май 2012 - 08:42

да отстаньте вы от парня... он ясно выразился, что никого поучать не собирается - статьи пишет навыка для и курса ради... пожелаем удачи...
  • 0

#15 kayot77

kayot77

    Забанен

  • Заблокированные
  • PipPipPipPip
  • 453 сообщений
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 08:56

Новинка!
Сенсация!
Шок!
Внимание!
Ужас!


Это в тизерках можно использовать. в ядиректе это приводит часто к пустым кликам не дающим конверсии. Исключение тока проекты с высокой отдачей, но там и без этих слов хорошо идет. Либо при рекламе сми, блогов и т.д. но не инфопродуктов.

Кстати этот подход предлагают в биз молодости, сразу видно что сперто за рубежом и не знают принципы работы с нашим контекстом.
  • 1

#16 kayot77

kayot77

    Забанен

  • Заблокированные
  • PipPipPipPip
  • 453 сообщений
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 09:00

Для чайников скажу, что Я.Директ, это те объявления, которые висят в правой части поисковых запросов, т.е. я ищу в Яндексе «купить машину» и у меня появились сайты по этой теме, а также справа есть объявления.


и спецразмещение. это три блока над поиском.

Как узнать качество своей компании?
Для этого в ЯД существует оценка качества (CTR), что соотносит число показов и кликов.


в своем курсе я учу что главный показатель качества, это при быль. остальное второстепенные.
Высокий ЦТР не всегда нужен. Можно встать в спецразмешение получить высокий ЦТР но не будет продаж. а можно стоять внизу гарантий с ЦТР чуть выше нормы и быть в плюсах. Разные проекты, разная отдача, разные бюджеты и соответственен разные настройки и приниципы.
  • 1

#17 kayot77

kayot77

    Забанен

  • Заблокированные
  • PipPipPipPip
  • 453 сообщений
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 09:04

Заголовок: Продам машину!
Текст: Продам машину ваз 2101, в отличном содержании.


наверное имелось ввиду состоянии?

Не нужно писать стоимость продукта в объявлении, а лучше написать его лучшие стороны и бонусы. Писать стоимость объявления, это дело ПРОДАЖНИКА (сайта, на который ведёт ссылка объявления, т.е. продающий сайт). Для тех, кто не очень понял мою писанину, скажу так:


Вот это очень правильно! Лучшие стороны в твоем случае это тюнинг авто, если есть. Сетеро системы, тонировка, большие диски кожаный салон - вот твои преимущества.

на счет цены. нужно использовать принцип стратегий. Есть ситуации, когда низкая отдача и тексты нужны фильтрующие. тогда там можно указать цену.
  • 2

#18 Den Shark

Den Shark

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 8 951 сообщений
  • Страна, Город:
    Санкт-Петербург
  • Пол:Мужчина

Отправлено 09 Май 2012 - 09:07

Робен - а теперь проанализируй свой текст, и то, что Алексей написал.....чувствуешь разницу между ПРОСТО БУКВАМИ ( не несущими смысловой нагрузки) и ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПОЛЕЗНЫМИ СОВЕТАМИ?!
  • 1

#19 Alex_soldier

Alex_soldier

    Коммерсант

  • Киберсанты
  • PipPipPipPip
  • 262 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 10 Май 2012 - 10:27

В статье описаны очень полезные приемы, но вот с примерами просто беда!


Цена это не какая-то абстракция, а один из первостепенных значащих факторов. Если она ниже конкурентов (или хотя бы среднего по рынку), она является преимуществом и ее следует указывать обязательно, разве что кроме случаев, когда есть еще более существенное преимущество.

Но даже и при более высокой цене находятся клиенты, которые исходят еще и из прочих условий.
В отдельных тематиках некоторая доля ЦА может не идти дальше Спецразмщения.

По данным самого Яндекса, правда давнишним, указание цены дает в среднем -5% CTR, но +12% Конверсии:
http://www.seonews.ru/events/detail/43410.php


Большая ошибка напрямую переносить методы из рекламы партнерок в реальные сегменты бизнеса.
Там практически перестают работать броские слоганы, а позиция объявления начинает преобладать над охватом.

В автомобильной тематике вообще не будет халявщиков: машину нельзя скачать, да и кряков к ней никогда не выпустят :)
Здесь есть только потенциальные клиенты, находящиеся на разной стадии готовности к совершению покупки
(от пока только рассматривающих фотографии до уже подбирающих комплектацию авто в наличии)

На тех позициях, за которые теперь идет борьба, влияние CTR а цену клика может полностью отсутствовать.
Там стремятся перехватить посетителя до того, как он попадет на сайты конкурентов.

На тех же позициях, где влияние CTR существенно, оно не всегда меняется пропорционально: учитывается и прогнозная составляющая, пока не накопится достаточное количество показов.


Деление на ВЧ, СЧ и НЧ - всегда условное.
И тут важна не только их частота, но и иерархия в семантике:
шарро - 89 показов, в данном случае это слово высшего уровня, т.е. по сути ВЧ
диван шарро - 33 показа, уточняющий вариант, который можно считать СЧ
купить диван шарро - 3 показа, вот теперь НЧ без сомнения

В тоже время:
ремонт ауди - 33350 показов, хоть и из 2 слов, но однословники будут уже нерелевантны
ремонт ауди а6 - 4250 показов, более точный запрос, скорее СЧ, хотя если мастерская ремонтирует только некоторые модели, может быть и ВЧ для своей группы запросов.


Количество запросов на объявление - опять же по ситуации.
Кое-где действительно стоит отделять в каждом по 1,
а вообще их могут быть и дясятки в одном, при хорошо настроенныом шаблоне или когда выбираются целевые крупицы из низкорелевантного поля.

К слову, ВЧ тоже работают, и могут приводить солидное количество клиентов.
  • 2

#20 roben

roben

    Свой человек

  • Клиент Info-DVD.Ru
  • PipPipPipPipPip
  • 3 590 сообщений
  • Страна, Город:
    Москва
  • Пол:Мужчина

Отправлено 10 Май 2012 - 10:36

Согласен, пример с машиной неудачный
  • 0



Темы с аналогичным тегами составить объявление в директ, яндекс директ, СТР, Бесплатное обучение, хорошее объявление

Количество пользователей, читающих эту тему: 2

0 пользователей, 1 гостей, 0 скрытых пользователей


    Bing (1)