Не соблюдать фирменный стиль не говорит, конечно же, ни один.А какой именно "гуру" советует подобное?
Однако выделять заголовки красным и писать с большой буквы рекомендуют очень и очень многие копирайетеры, совершенно не упоминая об отрицательных сторонах этого подхода: вероятности несоблюдения стилистики, "забитости" подобного приема и т.п.