Сообщений в теме: 42

[Бейдж Фактори]

По результатам этих исследований мы сделали правый блок объявлений Директа «плавающим». Теперь он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы. Место блока в каждом конкретном случае зависит от того, где реклама привлечет больше пользователей.

Да фигня это. Сегодня утром по запросу n выдача снизу, а днем вернулась на право вместе с динамикой.

Чего днем в 14 ч. эффективнее что-ли справа? А в 17 ч. вернемся вниз.

Как сказал Миша:

Гугл утверждает обратное - фокус внимания затухает при скроллинге вниз.

Сообщение отредактировал Бейдж Фактори: 14 Март 2013 - 10:17

[Билли Бонс]

Постепенно старая схема с колонкой справа может сойти на нет, а Гарантия переселится под результаты поиска. Освободившееся место справа может занять, например, второй медийно-контекстный баннер.

Правой колонкой никто жертвовать не будет. Просто есть запросы, в которых прокликивается весь серп, т.е. серфер упирается в подвал страницы, и есть запросы, где работает первый экран, т.е. вниз уже никто не скролит. Думаю, сами знаете, о каких ключевиках идёт речь.

По первым запросам лезть в спец смысла нет, а в колонке справа по ним плохая кликабельность, ибо серфер доходит до 10-ой позиции, а объявки остались на первом экране и возвращаться обратно не будет -- кликнет "Следующая". Это уже давно известно, и те, кто знал, по этим запросам забили на директ с его неадекватными правилами. А запросов дофига, вот яндексоиды и начали локти кусать.

Было время, когда объявка показывалась прямо в середине серпа. И несмотря на то, что платили за показы, всё было супер. А сейчас уже бред какой-то: обычный рекламщик не может купить трафик по неконкурентному запросу: либо лезь в спец, т.е. покупай дороже несмотря на отстуствие конкурентов, либо кампанию признают "некачественной" и опять будешь переплачивать.

Если раньше рекламщики тупо сливали бюджет и жили на комиссию, то теперь надо какую-то добавочную ценность создавать. При мутных правилах директа не многие смогут сделать.

Сообщение отредактировал Билли Бонс: 14 Март 2013 - 12:06

[Бейдж Фактори]

Логика Яндекса ясна.

НЕпонятно, где динамика при гарантии снизу? Похоже ее просто ликвидировали. В итоге имеем лишь 7 мест для Директа вместо 12 по этим запросам.

Сейчас гарантия по одним и тем же запросам летает справа вниз и обратно

[Билли Бонс]

Сейчас гарантия по одним и тем же запросам летает справа вниз и обратно

Это устаканится через некоторое время. За наш счёт яндексоиды -- бессовестно -- проведут сплит-тест. Ко второму ипо готовятся. Прогибаются под буржуйские стандарты ))

Сообщение отредактировал Билли Бонс: 14 Март 2013 - 12:08

[Бейдж Фактори]

Время покажет, что лучше, а что нет. Ждемс...

[Frozer]

Если динамика упраздняется, то нужно будет несколько раз в день цены за клик настраивать?
Чтобы из гарантии не вылететь. Так?

[Бейдж Фактори]

Сейчас получается, что если объява не проходит в гарантию при блоке под поиском, то ее нет вообще.

Вероятно, что да.

[Бейдж Фактори]

Советую всем перечитать ПРАВИЛА ПОКАЗА в Хелпе!

Итак, при гарантии снизу, мы действительно лишились динамики. Думаю, что для правого блока при таком варианте скоро директологи придумают что-нить. Может больше медийки, картинки, что-то релевантное. Может маркет...

Потенциал снять там $ при гарантии снизу большой. Уверен, что что-то изобретут. Снять больше $ - вот похоже главная цель этих людей.

При гарантии снизу есть два момента. Предлагаю обсудить)

1. Реально ли кликабельность там на уровне (лучше...) с правым блоком?

2. Вопрос в стратегиях. Надо тестить. Стремится в ТОП-1 гарантии, либо вход по минималке?

При блоке справа, я считаю, что по соотношению цена/качество, ТОП-1 гарантии - это самая отвратительная позиция в Директе.

А вот при гарантии снизу возникает вопрос, что лучше?

P.S. Внизу тоже можно использовать доп. ссылки, чем надо обязательно пользоваться.

Сообщение отредактировал Бейдж Фактори: 15 Март 2013 - 09:46

[GoodX]

Вопрос еще такой. Правильно ли я понимаю ситуацию?

• Плавающая гарантия - это гарантия, которая может быть показана либо справа либо с низу.
• Согласно утверждению Яндекса, где будет размещаться гарантия - зависит от того, где это эффективней.
• То есть система будет проводить эксперименты по каждому ключевику: подсчитывать значения CTR для обоих вариантов, а затем определять - где лучше крутить гарантию.
• Если гарантия есть справа, то динамика тоже есть. Если гарантия снизу, то динамика отсутствует.
• Раньше в гарантии могли находиться три группы рекламодателей: те, кто больше заплатит; те, кто сделает качественные объявления; те, кто больше заплатит и сделает качественные объявления;
• Сейчас туда может выйти только одна группа: те, кто больше заплатит и сделает качественные объявления. Остальным в Директе места не будет.

Какие из пунктов мною поняты верно? А какие нет?

И еще один вопрос: если часть фраз будут показывать гарантию справа, а часть снизу, то каким будет окончательное соотношение? Станет ли ситуация показа гарантии снизу преобладающей?

При блоке справа, я считаю, что по соотношению цена/качество, ТОП-1 гарантии - это самая отвратительная позиция в Директе. А вот при гарантии снизу возникает вопрос, что лучше?

Если говорить о гарантии снизу, то ТОП-1 гарантии вполне может стать основной стратегией низкобюджетной рекламной кампании.

Возникает тогда вопрос: можно ли предугадать, где окажется объявление в ТОП-1 гарантии - снизу или справа?

[Бейдж Фактори]

Плавающая гарантия - это гарантия, которая может быть показана либо справа либо с низу.

Да.

Согласно утверждению Яндекса, где будет размещаться гарантия - зависит от того, где это эффективней.

То есть система будет проводить эксперименты по каждому ключевику: подсчитывать значения CTR для обоих вариантов, а затем определять - где лучше крутить гарантию.

По идее да. Эксперименты эти начались еще летом для части юзеров.

Если гарантия есть справа, то динамика тоже есть. Если гарантия снизу, то динамика отсутствует.

Да. А это значит, что при блоке снизу будет более сложный аукцион и взвинченные цены. Конкуренция вырастет.

Сейчас туда может выйти только одна группа: те, кто больше заплатит и сделает качественные объявления. Остальным в Директе места не будет.

Ну как-то так...

Если говорить о гарантии снизу, то ТОП-1 гарантии вполне может стать основной стратегией низкобюджетной рекламной кампании.

Думаю, что будет как и раньше. При качестве мы платим меньше на входе в спец.

Соответственно, какая может быть экономия при ТОП-1 гарантии снизу?

Возникает тогда вопрос: можно ли предугадать, где окажется объявление в ТОП-1 гарантии - снизу или справа?

Надо подождать, пока алгоритм устаканится. Сейчас туда-сюда гарантия летает.

[GoodX]

Пока гарантия "летает" туда-сюда, мы теряем деньги...

Ох как хочется "поблагодарить" Яндекса за эту ситуацию!



А говорят, что гарантия снизу - эффективней

Аж плакать хочется...

Сообщение отредактировал GoodX: 15 Март 2013 - 10:44

[poplet]

А если больше 4 объявлений попадает в гарантию,блок внизу растянется или переместиться снова вправо?

[Бейдж Фактори]

В гарантии не бывает более 4-х объявлений. Далее идет динамика, которую мы потеряли при гарантии снизу

При гарантии справа динамика осталась.

[poplet]

Странно,сколько раз наблюдал до 6 в гарантии и около 2 в динамике,или я опять ошибаюсь?

[Бейдж Фактори]

Народ, читайте ХЕЛП: http://legal.yandex...._display_rules/

[Бейдж Фактори]

Анализ статистики по коммерческим запросам показал, что люди по-разному взаимодействуют с рекламой на странице результатов поиска в зависимости от интересующей их тематики:

иногда они просматривают выдачу слева направо, постепенно спускаясь вниз экрана, а иногда наоборот — изучают рекламные блоки только после того, как дойдут до последнего результата поиска на первой странице.

Мы провели эксперимент с расположением рекламных блоков, и объявления Директа под результатами поиска для некоторых тематик, действительно, оказались более эффективными, чем объявления справа.

В том и в другом случае пользователи демонстрируют высокую заинтересованность в рекламе.

За последний месяц ситуация с пользователями Яндекса так сильно поменялась, что теперь они по всем запросам спускаются вниз и начинают там в бешеном темпе тыкать по рекламе.

Даже не знаю, что на них так повлияло? Можете метеорит в Челябинске?

[Never Lex]

Ну, Яндексу любые подобные телодвижения выгодны.

В статичной среде выпускаются курсы о том, как более выгодно продавать рекламу и продвигать сайты в серпе. Люди привыкают, обучаются продвигать дёшево и эффективно.
А Яше нужно, чтобы продвигали дорого. И несли эти деньги ему.

Если задавать динамику и менять условия, то народ будет говорить об этом (лишний пиар), экспериментировать (т.е. сливать лишние бюджеты) и в конце концов подстраиваться (до следующего изменения). И так по кругу. Тот, кто задаёт условия, тот и банкует

Сообщение отредактировал Never Lex: 15 Апрель 2013 - 14:56

[Максим РФ]

За последний месяц ситуация с пользователями Яндекса так сильно поменялась, что теперь они по всем запросам спускаются вниз и начинают там в бешеном темпе тыкать по рекламе.

А, это мы тогда не туда посмотрели! (с)

[Василий Городилов]

Какая-то удивительна хрень с Яндексом случилась. За одну ночь цены на все объявы возросли до двух с половиной долларов, хотя днем они стоили гроши!

[Сергей Привальчук]

За одну ночь цены на все объявы возросли до двух с половиной долларов, хотя днем они стоили гроши!

Чего и следовало ожидать, зато многоликий Яндекс в "шоколаде"!